คุณรู้หรือไม่ว่าลูกค้าของคุณ? ฉันหมายถึงจริงๆรู้พวกเขา?
ถ้าเป็นเช่นนั้นการเลือกระหว่างการใช้คำบรรยายและการจ้างศิลปินเสียงจะง่ายเนื่องจากคุณควรจะพิจารณาว่าตัวเลือกใดจะทำให้พวกเขาพึงพอใจมากที่สุด อย่างไรก็ตามหากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับตัวเลือกใดที่ดีที่สุดมีปัจจัยหลายอย่างที่ควรพิจารณา
เป็นเรื่องเกี่ยวกับมากกว่าเพียงแค่บรรทัดล่างเนื่องจากคำบรรยายมักจะมีราคาถูกกว่าการทำงานด้วยเสียง แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการหาทางเลือกที่เหมาะสมกับสถานการณ์และเป้าหมายของข้อความของลูกค้ามากที่สุด
ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณา:
ภาษา
ตลาดใดที่คุณวางแผนจะกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นหากเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วที่มีอัตราการรู้หนังสือต่ำควรมีการให้คำแนะนำในการออกเสียงเพื่อให้คุณไม่ต้องพึ่งพาผู้อ่านของคุณในการอ่านและทำความเข้าใจกับข้อความของคุณในขณะเดียวกันก็พยายามที่จะใช้ข้อความภาพ ในทำนองเดียวกันบางประเทศที่พัฒนาแล้วซึ่งมีอัตราการรู้หนังสือสูงจะตอบสนองต่อข้อความที่ถูกเปล่งออกมาดีกว่าคำบรรยายดังนั้นควรตรวจสอบกับผู้เชี่ยวชาญก่อนเพื่อหาทางออกที่ดีที่สุดสำหรับตลาดที่คุณเลือก
คุณกำลังมองหาผลกระทบสูงสุดหรือไม่?
นอกเหนือจากการสร้างวิดีโอที่กำหนดเองที่ทำขึ้นเฉพาะกับแต่ละตลาดซึ่งเห็นได้ชัดว่ามีค่าใช้จ่ายสูงมาก นี่คือสถานการณ์ – คุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยอดเยี่ยมและต้องการแสดงให้ทุกคนเห็น คุณมีวิดีโอที่เนียน ๆ พร้อมภาพจริงและเอฟเฟ็กต์ข้อความบนหน้าจอ คุณคิดว่ามี voiceover ภาษามืออาชีพหรือมีคำทั่วหน้าจอครอบคลุมคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และการผสมผสานกับข้อความบนหน้าจอทั้งหมดจะให้การสู้รบกับผู้ใช้มากที่สุดหรือไม่? แม้ว่าเสียงพากย์จะค่อนข้างแพงกว่าคำบรรยาย แต่ก็ยังมีข้อ จำกัด ในการใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลในการสร้างวิดีโอการตลาดที่มีส่วนร่วมหากคุณกำลังจะตัดมุมและเจือจางผลกระทบในตลาดอื่น ๆ แม้ว่าคำบรรยายจะมีหลายแอปพลิเคชัน แต่ก็ไม่เหมาะสำหรับวิดีโอการตลาดที่มีผลกระทบสูง
คนกำลังมองหากล้องหรือไม่?
คำบรรยายและเสียงจะทำงานได้ดีในกรณีที่บุคคลพูดตรงเข้ามาในกล้อง หนึ่งรูปแบบที่มักใช้กับหัวข้อบนหน้าจอ (head head) คือ ‘UN Style’ นี่เป็นคำอธิบายที่ดีที่สุดว่าเสียงต้นฉบับภาษาเริ่มต่ำลง แต่ยังคงดังก้องอยู่โดยมีแทร็กภาพเป้าหมายใหม่วางอยู่ด้านบนคล้ายกับล่าม ลักษณะนี้มักใช้ในระหว่างการออกอากาศข่าวเนื่องจากต้องใช้เสียงที่รุนแรง อย่างไรก็ตามหากการรักษาความรู้สึกของคำพูดของผู้พูดเป็นสิ่งสำคัญเช่นเมื่อถ่ายทำประกาศเรื่องสุขภาพและความปลอดภัยหรือการวางแนววิดีโอพนักงานจะมีคำบรรยายที่ดีขึ้นเนื่องจากผู้ชมสามารถให้ความสนใจกับคนที่พูดได้ โปรดจำไว้ว่าการรักษาความสนใจของลูกค้าเป็นเรื่องสำคัญ
มีข้อมูลมากมายที่จะต้องพิจารณา
ลูกค้าเป็นศูนย์กลางของกระบวนการนี้ดังนั้นคุณต้องพิจารณาว่าคุณต้องการมากเกินไปหรือไม่ หากพวกเขากำลังเฝ้าดูการกวดวิชาหรือหลักสูตร eLearning เกี่ยวกับวิธีดำเนินงานคำบรรยายมีแนวโน้มที่จะพิสูจน์ความว้าวุ่นใจและทำให้ผู้ชมของคุณหงุดหงิด สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือข้อความที่เหลืออยู่ในข้อความที่เบลอหรือเพื่อให้ ‘ผู้อ่าน’ ของคุณต้องการเก็บทุกอย่างไว้บนหน้าจอในขณะที่ถ่ายภาพ ในสถานการณ์เช่นนี้ voiceover เป็นตัวเลือกที่ต้องการเนื่องจากช่วยให้ผู้อ่านอ่านข้อความหรือคำอธิบายภาพบนหน้าจอได้
ระวังการขยายข้อความ!
พิจารณาการขยายตัวของข้อความในขั้นตอนการพัฒนาวิดีโอของคุณเสมอ ไม่ว่าคุณจะวางแผนที่จะทำสำเนาวิดีโอหรือใส่คำบรรยายการขยายข้อความอาจส่งผลให้เครื่องประแจอย่างรุนแรงเข้าสู่งานได้ในภายหลัง โปรดทราบว่าภาษาส่วนใหญ่แปลจากภาษาอังกฤษขยายมาก วิดีโอทางการตลาดทำให้เกิดปัญหาบ่อยๆหากไม่ได้พิจารณาการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นล่วงหน้า วิดีโอการตลาดโดยทั่วไปมีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและมีความยาวน้อยกว่า 2 นาที ดังนั้นจึงมีข้อมูลมากมายที่จะเจาะเข้าไปในพื้นที่สั้น ๆ เช่นนี้ ซึ่งจะส่งผลต่อปัญหาด้านพื้นที่ต่อไปตามเส้นทางที่จะทำให้โครงการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นกลายเป็นการแก้ไขวิดีโอที่ไม่สามารถใช้งานได้หรือมีความสำคัญได้ซึ่งจะส่งผลให้เกิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นหนึ่งในเคล็ดลับเล็ก ๆ ที่ไม่ใช่เพื่อสร้างวิดีโอสำหรับแต่ละตลาดคือการสร้างวิดีโอภาษาอังกฤษต้นฉบับของคุณด้วยภาษาที่มีการขยายตัวสูงเช่นเยอรมัน เยอรมันขยายตัวสูงขึ้น 20% โดยทั่วไปแล้วหากวิดีโอของคุณเหมาะสมกับภาษาเยอรมันจะเหมาะกับภาษาอื่น ๆ ส่วนใหญ่ โปรดทราบว่าการตัดฉากในวิดีโอทำได้ง่ายกว่าการขยายภาพฉากเดียวกัน
ดำเนินการประกันคุณภาพเต็มรูปแบบ
ตัวเลือกใดที่คุณตัดสินใจที่จะใช้การประกันคุณภาพขั้นสุดท้ายมีความสำคัญ คุณต้องพิจารณาขั้นตอนการปฏิบัติที่ดีที่สุดร่วมกับผู้ให้บริการการแปลของคุณ สำหรับโครงการ voiceover EQHO ใช้ผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพ 3 คนในการผลิตโครงการเสียงทั้งหมดซึ่งเป็นระบบที่ออกแบบมาเพื่อให้มั่นใจว่าไม่มีข้อผิดพลาดเกิดขึ้น ซิม
